Esta serie de artículos es más bien “entry level”, es decir: está dirigida particularmente a aquellos que no han sido iniciados en las artes oscuras del social media. Habiendo dicho esto es posible que si saben algo del tema puedan hallar algún que otro dato interesante.

Cambios de Paradigma.

Durante gran parte del siglo XX la audiencia se dedicó a hacer lo que la etimología del término indica: escuchar (o ver) principalmente de manera pasiva. En medios tales como la Televisión, la Radio, los Diarios y Revistas o el Cine la participación de los receptores era prácticamente nula.

Eso a lo que llamamos la “web” o “internet” permite al receptor salirse de esa pasividad impuesta por los medios masivos e interactuar (de ahí el bastardeo de la palabra “interactivo”) con su interlocutor. Es más, el receptor deja de ser solamente receptor y comienza a generar él también su propio material.

Con todo esto se pierde ese orden jerárquico al que tanto nos acostumbramos.

Lo que sucede entonces, si comprendemos a la web como un medio, es que no es un modelo en el que la información se derrama de arriba hacia abajo sino que más bien se distribuye de manera bastante aleatoria.

Como “miembro” de la comunidad de internet tengo poder de elegir cómo deseo que mi información fluya (hasta un cierto punto). Puedo decidir hacerlo de una manera más o menos unilateral (como es este blog) o más participativa (como un foro o un wiki).

Comprender esta multiplicación exponencial de opciones es un hito fundamental para comprender Social Media, ya que la “web 2.0″ no es mas que eso: tener libertad de elegir cómo se genera, distribuye, comparte y filtra la información.

Es esa libertad lo que lo hace social. La mayoría de nosotros, ante la opción de hacer algo va a decidir compartirlo (socializarlo).

Esta es la piedra fundamental del Social Media, o, para ser mas abarcativos de como funciona la internet más allá de las elecciones etimológico-marketingeras que hagamos.

La segunda entrega de esta serie va a analizar el efecto de Social Media sobre los medios tradicionales.