Escuchando las Olimpíadas (parte 2)

Por: Esteban Panzeri Glas ˑ 
15 de agosto, 2008 ˑ En la Sección: marketing ˑ  2 comentarios
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[Viene de la parte 1]

La ejecución.
El truco entonces estaba en reclutar a 100 atletas de diferentes países y distintos deportes. Lo que teníamos en mente era crear una paleta muy amplia que fuera desde deportes muy populares y deportistas conocidos hasta aquellas disciplinas más oscuras con participantes más bien ignotos. Idealmente queríamos que estos atletas ya tuvieran un blog, pero esto no era un requisito.

Ogilvy PR se encargó de gran parte del scouting de estos atletas, aprovechando sus amplias redes y múltiples contactos. Su trabajo en este rol fue impecable. Hoy por hoy hay mas de 100 atletas, de más de 25 paises y 27 disciplinas diferentes. Suficiente para mantener entretenido hasta al más exigente connoisseur deportivo.

Después de que decubrimos de qué se trataba lo que queríamos hacer, teníamos que decidir sobre el cómo.

Armamos un sitio donde cada visitante puede ver los artículos que cada atleta escribe, filtrar por país, deporte y/o idioma (más combinaciones) y suscribirse al Feed RSS de su elección.

Entre las cosas que descartamos estaba el hostear los blogs nosotros, así como armar algo demasiado parecido a alltop.

Decidimos no hostear los blogs porque no nos pertenecen. Son de los atletas. Si por participar en este programa los atletas que no lo habían hecho antes deciden seguir escribiendo luego de Beijing, esto sería un logro en sí mismo.

En cuanto a “alltop”; simple: es imposible leer nada y es muy poco llamativo el diseño.

Sigue en la parte 3, ¿qué cambia?

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