¿Ingresos a toda costa?

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Se que las coincidencias no existen. Durante la tarde Mariano publicó esta imagen en Flickr:

Hace unos dias yo también había notado esta odiosa tendencia, comentándolo en twitter. Más tarde Hernán publicó éste post y me invita al obligado follow up con las siguientes palabras:

te la dejé entre ruggieri y serna

Todo parece indicar la necesidad de un rant. Aquí vamos (famosas últimas palabras).

Comienzo por repetir mi declaración con ánimos de escándalo de que las prácticas vistas en los grandes medios argentinos los están convirtiendo en poco mas que prostitutas.

Explico: una prostituta se dedica a comercializar aquello que le es preciado. En el caso de los medios lo más preciado es el contenido que generan. Si, tienen razón, los diarios, y revistas siempre lo han vendieron contenido, pero las prácticas de publicidad que implementan -y, como bien escribió Hernán, incluso la calidad de lo que generan- bastardean el alma de lo que son de una manera obscena.

Mi interpretación: están asustados. No comprenden del todo como deben adaptarse a la “revolución online” (entre comillas porque no existe tal revolución, pero para ellos lo es).

El problema es que no saben implementar las prácticas de los nativos, es decir aquellos que comenzaron como digitales y luego se editorializaron. No creo que haya un solo sitio de esos que nacieron digitales (y tengan algo de relevancia) que publique noticias con la falta de calidad y seriedad así como la que vemos en sitios “#1 en visitas”, o que obstruyan tanto la vista con la asquerosa publicidad que invade el contenido.

Los medios tradicionales están comprando “pan para hoy, hambre para mañana”. Asi como yo me resisto cada vez mas a visitarlos o a suscribirme a sus feeds (ya que siempre me obligan a clickear), hay otros que siguen esta tendencia. Y eso por desprecio. No por desprecio de nosotros hacia ellos. Sinó por el desprecio que estos mismos medios hacen de sus lectores.

Lo que estos viejos jugadores no entendieron, no supieron ver, o simplemente ignoraron es que el éxito de muchos de los blogs y afines se basó no tanto en la forma conversacional, sino en el respeto que se desprende de la misma hacia la audiencia.

Mi consejo: hay que olvidarse del modelo de papel. Si mantener la estructura editorial los fuerza a que el 60% del real estate de su sitio sea banners, adwords y otras formas de publicidad, le están errando muy mal al modelo de negocios. Cuiden a su activo mas valioso.

No, no son los periodistas.

Ni la linea editorial.

Ni la historia.

Ni su marca.

Son sus lectores. A ver si espabilan.

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