Branding: Lenovo X300, ¿una notebook de Apple?

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Hojeando nuevamente y con detenimiento el nuevo diseño de La Nación, me encontré en la página número 2, con este pequeño anticipo de la edición siguiente:

¿Qué notebook eligieron mostrar como ejemplo condensador de la “Guía total de notebooks”, un informe con las “portátiles de última generación”? Una Lenovo X300. Mi primer pensamiento fue: “Lenovo está haciendo la tarea, instalando sus notebooks en el imaginario de lo deseable”.

Menuda decepción me llevé al terminar de leer el texto y descubrir la única marca nombrada en el pequeño párrafo: Apple.

Lecturas posibles

Las caprichosas mentes humanas pudieron haber leído lo siguiente en la pieza mostrada.

1) Foto de Lenovo + “desde las más económicas hasta las lujosas MacBook, de Apple” -> Lenovo está en el otro extremo de “lo más lujoso”, por lo tanto representa lo más económico. Plausibilidad de la hipótesis: 20%. Cualquiera que haya intentado comprar una Lenovo línea ThinkPad sabrá que sus precios están lejos del bolsillo básico. No obstante, puede que el periodista se haya quedado con las balbuceantes palabras del desembarco de Lenovo en occidente, en el cuál la empresa china parecía prometer notebooks baratas, estrategia que imaginaron algunos, pero que claramente no fue la aplicada.

2) Foto de Lenovo + “hasta las lujosas (MacBook, de Apple)” -> Lenovo está en la gama de lujo, es más, es tan lujoso como Apple, que, al parecer, es el colmo del lujo. Plausibilidad 50%. Sospecho que no es exactamente la misma idea de “lujo” la que puede despertar una Mac que una ThinkPad.

3) Foto de Lenovo + “MacBook, de Apple” -> Ahora Apple también hace notebooks negras, y están de lujo. Plausibilidad…
Creo que el común de la gente, desde el marco de comprensión de la ignorancia, hace la asociación más simple, y claramente, en este caso, esta es la asociación más simple.

Conclusiones: ¿Punto para Apple?

Hipótesis 4: El “periodista especializado”, que no sabía nada de notebooks, junto con el diseñador gráfico, que tampoco sabía nada de notebooks, produjeron por puro azar esta magistral pieza de comunicación, que resume el estado actual de la sociedad: confusión, desinformación y más confusión. Es más, periodista y diseñador probablemente, ni siquiera se conozcan, ni sepan quién estaba haciendo la otra parte del trabajo. Plausibilidad 90%.

¿Alguna de las empresas involucradas gana algo con este pequeño episodio? Me cuesta arriesgar. Yo diría que gana Apple. Algunos grandes teóricos de la psicología y la cultura han sostenido el poder de los significantes, más específicamente los significantes lingüisticos, en el pensamiento. Creo que la mayoría de los que vea este cuadro recordará más vivamente “lujo-Apple” que una foto difusa sin anclaje ni rasgos distintivos.

¿Los RRPP/voceros/responsables de sendas marcas están llamando al diario para putearlos? Desconozco.

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