La Nación (impresa): smells like web spirit

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¿De qué importante diario argentino es este crop?

Hoy me desayuné un impactante nuevo diseño gráfico de la versión impresa del diario La Nación. Escribir sobre esto sería casi ridículo, ya que no soy un especialista en diseño ni mucho menos. Sin embargo dos cosas me llamaron la atención, a saber:

1) Mi primera impresión fue de una fuerte pérdida de identidad en la interfaz visual del diario. Esa nuevas tipografías con intención modernizante-digitalizante son muy del resto de los diarios, peor aún, muy de los editados por el grupo Clarín. Este es el nuevo formato de volanta:

La bajada también cambió. Pero no es sólo una cuestión tipográfica, muchos de los elementos visuales fueron modificados, más fácil es ir a verlo para entender de lo que hablo.

2) Por si quedaban dudas de lo que La Nación quiso hacer con esto, agregó un lanacion.com de subtítulo a su portada impresa.

Ahora, mi pregunta íntima es: ¿soy tan conservador como para despreciar los nuevos cambios en el diario? ¿Representaré a la masa de viejos lectores? ¿Será que ante la renovación generacional, los  más jóvenes prefieren la versión online a la de papel y ya no compran la edición impresa? En todo reposicionamiento un producto pone en juego su identidad y su historia, por eso en procesos tan delicados se buscan transiciones progresivas cuando una imagen es muy fuerte en su público: no queremos que los de siempre se sientan perdidos.

Entonces quizás: ¿”los de siempre” no están más? ¿O los directores del diario están apostando tan fuerte que yo no lo veo? Tal vez los de siempre son tan fieles que no se detendrán en un detalle estético (al fin y al cabo, compran el diario porque creen en él) y los jóvenes que alguna vez estén confundidos en la calle, compren, tal vez, eligiendo con la vista, el diario más cool que vean en el kiosko. Así habremos reconquistado una porción del negocio.

O quizás sea otro caso (desatinado) de “subirse a la moda webdoscero”. Después de todo, algo de lo que tantos hablan no puede ser malo.

PD: ¿El avasallante advenimiento de la web, no será la oportunidad para que otros medios renegocien un lenguaje propio, en lugar de intentar ser lo que no son?

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