Vamos a empezar por aclarar un punto.
Creo en la monetización del contenido. Me parece genial que los blogs tengan publicidad, si los autores generan contenido valioso y pueden vivir de ello todos nos beneficiamos (ya que tienen más tiempo para escribir, etc. )
Aclarado el punto principal me parece bastante llamativa la tendencia de algunas personas de intentar asesinar a la gallina de los huevos de oro.
Mi relación con los blogs es bastante diferente de la media; mis blogs personales tienen pretensión de mantenerse en el anonimato, los veo más como un ejercicio intelectual público que como otra cosa. En paralelo también me encargué de lanzar los Lenovo Blogs, ellos si con una clara intención de Marketing.
Para ponerlo en otras palabras: mi relación con los weblogs no es la de Heidi con el Abuelito.
Éste medio tiene una particularidad, al menos en cuanto a la teoría se trata: permite que los autores sean pilotos de su propio destino creativo. La tradición dice que, por mas abierto que sea un medio, siempre hay una bajada editorial y una bajada comercial. En criollo: no se puede hablar mal de los amigos ni de los auspiciantes. Los blogs parecían estar exentos de ese tipo de ataduras.
Parecían.
Resulta ser que son víctimas de lo mismo que se le criticó a los medios tradicionales durante toda la vida. Cada vez son más comunes prácticas comerciales un tanto espúreas, poco claras y poco transparentes.
Para alguien con influencia no es lo mismo decir que le gusta la marca X porque simplemente le gusta o porque le pagaron por decirlo. Son dos escenarios completamente diferentes.
Y cuando los autores o editores no explicitan las relaciones comerciales que mantienen con las marcas es toda la industria la que se ve afectada.
Por un lado los bloggers, porque la credibilidad de todos se puesta en duda. Por otro lado las empresas y agencias, porque si una sola toma la decisión de “pagar por abajo de la mesa” la sospecha se extiende a todas las demás.
He aqui el porque del título del post. Las bitacoras en linea tienen (¿tenían?) un potencial de credibilidad enorme. La relación directa entre el emisor y el receptor, la relación transparente, la carencia de intermediarios, todo hace que sea un medio único.
Lo irónico es que son los propios dueños de blogs los que están atentando contra el principal valor agregado de su medio: la credibilidad.
