Pequeño elogio de Twitter o el microblogging como un juego

Últimamente se habla en todos lados de Twitter. Para bien o para mal, es el nuevo fetiche web de los medios, los consultores, las agencias, los bloggers, y también de la gente que habla de segunda y primera mano. Poco …

Sobre impuestos (tecnológicos y de los otros)

De haber sido un agricultor Egipcio hace 5000 años tendría que haber cedido un 20% (un quinto) de mi cosecha en forma de impuestos. Si bien no debe haber sido el primer impuesto en la historia de la humanidad es …

Invasión (el fin de la conversación)

Los mercados son conversaciones;  los publicistas  gritan, ergo los publicistas estropea la conversación.

La lógica es inapelable.

Hace 10 años salía a la venta un libro: The Cluetrain Manifesto. Algunos de nosotros creíamos que eso lo iba a cambiar …

Fe de Erratas: Piedra Rosetta

Noblesse Oblige.

En el post de piedra rosetta a la campaña de pepsi / pecsi no aplican los puntos:

• algo pensado a las apuradas
• hecho con lo que sobra del presupuesto
• ejecutado a las apuradas

Siguen aplicando, sin embargo, a …

Piedra Rosetta

Las traducciones siempre son complicadas. Algunas son prácticamente imposibles. Por lo general se requiere de que los traductores sean vezados tanto en la lengua de origen como en la lengua a la cual el texto va a ser trasvasado. No …

Haciendo leña del árbol caído

En realidad quería titular este post “Lucrar mientras se enfría el cadáver”, pero me pareció demasiado violento.

Cuando fallece algún famoso no suelo twittearlo. Una muerte recientemente acaecida no fue la excepción. El artista me parecía interesante pero no fui …

El web marketing empieza por casa

Las marcas, ahora, no se crean simplemente manipulando enunciados icónicos o lingüisticos: también la experiencia interactiva se convierte en un elemento fundamental de su proceso de construcción.

Este es otro fragmento del texto de Scolari, en el cual hace …

La web no es un PDF, a menos que seas gerente de marketing

Con mayor o menor retraso todas las marcas tradicionales han terminado por desembarcar en internet. Si al principio las empresas se limitaron a trasladar a la web su productos comunicacionales diseñados para los otros medios (por ejemplo difundiendo sus folletos

…

(La mayoría de) las agencias no entienden interactive

Al menos en argentina, el caso es que el 90% de las agencias tradicionales (grandes) no entienden interactive. Lo ejecutan, como pueden, pero no entienden el dinamismo de la publicidad on line. Mucho menos entienden el social media.

Es bastante …

Flickr Viral

Desprecio el Marketing viral como pocas cosas en el mundo. Me sorprende (y divierte) ver como algunas companías gastan muchísimo dinero creando videos (que son el arma de elección para las cosas virales) con las esperanza de que lleguen a …

Prosumidores… ¿Existen?

“Prosumidores”, una linda palabra puesta de moda por tanto guruismo tecno-web. Admito haber sido presa de la seducción de esta idea. No es que sea un completo invento, pero tiene ciertas implicancias bastante engañosas, que quizás terminen cubriendo la parte …

No dictarás consignas de tu campaña por teléfono

Hojeando el diario La Nación del domingo, me encuentro con una publicidad a página completa (p. 27) de la empresa de telefonía móvil Claro (¿cuántos $?), y una de sus tentadoras y mentirosas promociones navideñas con un celular de última …